SEO agentúra alebo freelancer: čo sa oplatí vašej firme

Čo pri SEO robí agentúra, freelancer a vlastný zamestnanec?

SEO je kombinácia technických úprav webu, textov podľa toho, čo ľudia hľadajú, a merania (Čo je SEO). Možnosti sa líšia v tom, koľko z tej práce zvládne jeden človek a kto ho zastúpi, keď vypadne.

Vedľa seba to vyzerá takto:

Za čo sa pri SEO dá ručiť a za čo nie?

Za pozíciu v Googli nemôže ručiť nikto. Google v príručke o najímaní SEO píše: „No one can guarantee a #1 ranking on Google“, teda nikto nemôže zaručiť prvé miesto. Radí byť opatrný aj pri tých, čo tvrdia, že majú s Googlom „špeciálny vzťah“.

Ručiť sa dá za to, čo je v rukách dodávateľa: odpracované zmeny, termíny, obsah reportov a to, že prístupy ostanú vaše. Presne to patrí do zmluvy.

• Freelancer: zodpovedá jeden človek. Zmluva má určiť zástup pri chorobe a to, kto zodpovedá za zásahy do kódu, ak ich robí iný programátor.
• Agentúra: zmluvným partnerom je firma, nie človek. Do zmluvy patrí kontaktná osoba a to, kto na webe skutočne pracuje.
• Zamestnanec: zodpovedá podľa pracovnej zmluvy, ale zadanie a kontrolu práce robíte vy, takže za smer zodpovedáte vy.

Prognóza nárastu návštevnosti v ponuke je odhad. Google na stránke o nástrojoch a radách tretích strán uvádza, že predpovede takých služieb sa nemusia naplniť.

Koľko stojí SEO u freelancera, agentúry a zamestnanca?

Rozdiel v cene medzi freelancerom a agentúrou sa nedá poctivo vyčísliť jedným číslom, lebo ponuky sa líšia rozsahom výstupov. V septembri 2026 sme prešli cenníky dvadsiatich slovenských poskytovateľov. Jednorazové analýzy a audity sa pohybujú približne od 130 do 400 €, mesačné balíky zhruba od 150 do 1 000 € podľa rozsahu.

Zamestnanec stojí mzdu, odvody a nástroje po celý rok, aj keď je práce menej. Naše ceny sú v cenníku, s mesačnou výpovednou lehotou a bez viazanosti.

Ponuky porovnávajte takto:

• Vypýtajte si zoznam výstupov na mesiac: koľko stránok sa upraví alebo napíše, aké technické opravy sa urobia a čo bude v reporte.
• Spýtajte sa, či cena zahŕňa texty. Texty sú pri SEO veľká časť práce a bez nich ostane len technická kontrola.
• Porovnávajte cenu za hotovú prácu, nie za hodinu. Mesačný balík za pár desiatok eur zaplatí report, nie odpracovanú zmenu.

Kedy sa oplatí freelancer a kedy agentúra?

Podľa tej istej príručky Google môže malá miestna firma veľkú časť práce pravdepodobne zvládnuť sama, takže prvá otázka znie, či niekoho potrebujete. Ak áno, rozhodnite podľa veľkosti firmy a typu webu.

• Freelancer: jeden web, jedna služba alebo jedno mesto, jasná úloha a rozpočet na jednu osobu. Typicky kaderníctvo s jedným salónom, ktoré potrebuje prepísať stránky služieb a založiť meranie. Podmienka: freelancer vie, kto mu spraví zásahy do webu.
• Agentúra: viac služieb, pobočiek alebo webov, kde sa naraz píšu texty, opravuje technika a meria, napríklad servisná firma s piatimi pobočkami. Alebo firma, ktorá si nemôže dovoliť, aby SEO stálo pri chorobe jedného človeka.
• Vlastný zamestnanec: vyhľadávanie je hlavný zdroj dopytov a práce je na plný úväzok. Pri menšej firme sa to málokedy oplatí. Ak máte človeka bez smeru, stačí SEO audit a zoznam úloh.

Sme agentúra, takže by nám vyhovovalo, aby ste agentúru potrebovali. Pri jednoduchom webe a menšom rozpočte je ale rozumná voľba freelancer a v ponuke vám to napíšeme.

Čo má byť v zmluve a komu patria prístupy a texty?

Pri všetkých troch možnostiach platí jedno pravidlo: účty zakladáte vy a dodávateľ je v nich len pozvaný používateľ. Vo Search Console majte rolu vlastníka. Podľa nápovedy Search Console môžu používateľov pridávať a odoberať iba vlastníci, takže prístup viete kedykoľvek zrušiť. Pri úvodnom audite stačí čítací prístup, ako radí aj príručka Google.

• Doména, Search Console, analytika a firemný profil na Googli sú registrované na vás.
• Texty, obrázky a nastavenia môžete používať aj po skončení spolupráce a v zmluve je to napísané výslovne.
• Mesačný report obsahuje zoznam urobených zmien a plán na ďalší mesiac, nie len graf návštevnosti.
• Zmluva určuje zástup pri chorobe a odchode a to, kde sú zápisy o zmenách na webe.
• Výpoveď je krátka a výstupy si odnesiete. U nás je mesačná, bez viazanosti, a dokument s tabuľkou z auditu si môžete dať spraviť komukoľvek.

Aké sú červené vlajky pri výbere SEO partnera?

Väčšinu z nich vymenúva aj Google, ďalšie sa dajú odhaliť ešte pred podpisom.

• Sľub prvého miesta, „špeciálny vzťah“ s Googlom alebo nevyžiadaný e-mail s ponukou SEO.
• Tajnostkárstvo: dodávateľ nechce vysvetliť, čo bude robiť. Podľa Googlu má byť ochotný vysvetliť všetky zmeny, ktoré na webe spraví.
• Požiadavka, aby ste na dodávateľa odkazovali zo svojho webu. Google píše, že to nikdy nemusíte robiť.
• Účty a prístupy registrované na dodávateľa namiesto vás.
• Report plný grafov bez jedinej úlohy, čo robiť ďalej, alebo paušál bez zoznamu prác.

Na čo sa opýtať na prvom stretnutí?

Google odporúča pýtať sa na predchádzajúcu prácu, očakávané výsledky a ich časový rámec, skúsenosť v odbore a v meste a spôsob komunikácie. Z toho vychádza tento zoznam:

• Aké príklady práce v mojom odbore a meste mi viete ukázať a overiť?
• Riadite sa pravidlami Googlu a viete povedať, ktoré techniky nepoužívate?
• Aký výsledok a v akom čase očakávate? Odhad je v poriadku, záruka nie.
• Kto konkrétne bude na mojom webe pracovať a kto ho zastúpi?
• Dostanem zoznam každej zmeny na webe a čo bude v mesačnom reporte?
• Čo si odnesiem, ak spoluprácu ukončím?

Kedy nie je vhodná ani jedna možnosť?

Sú situácie, v ktorých vás nepribliží k cieľu ani agentúra, ani freelancer, a poctivé je pomenovať ich.

• Web sa nedá prečítať. Ak ho Google nevie zaindexovať, prvá práca je oprava alebo nový web, nie paušál na SEO. Ak web ešte nemáte, pozrite si, kedy si ho spraviť sám a kedy sa to nevyplatí.
• Dopyt je malý. Ak vašu službu hľadá rádovo desať ľudí mesačne a marža je nízka, SEO sa nevyplatí. Viac pomôže firemný profil na Googli a pár recenzií.
• Nemá kto schvaľovať texty. Bez potvrdenia od vás sa práca zasekne, nech ju robí ktokoľvek.
• Čakáte záruku do niekoľkých týždňov. Výsledok za dva týždne môžete čakať skôr od reklamy než od SEO. Pri SEO bývajú prvé pohyby vidieť za jeden až tri mesiace.