Spätné odkazy: čo naozaj rozhoduje a čo je vyhodené

Čo je spätný odkaz

Spätný odkaz, po anglicky backlink, je bežný odkaz na inom webe, ktorý vedie na váš. Ak vás spomenie odborný portál, dodávateľ, cech alebo lokálne noviny a dajú na vás odkaz, máte spätný odkaz.

Vyhľadávače ich používajú od svojho začiatku. Pôvodná myšlienka bola jednoduchá: keď na stránku odkazuje veľa iných stránok, asi za niečo stojí. Odvtedy sa to zložito vylepšovalo, ale podstata ostala. Odkaz je hlas a nie každý hlas váži rovnako.

Čo na odkaze rozhoduje

Počet je zo všetkých čísel to najmenej dôležité. V praxi rozhodujú štyri veci.

• Tematická blízkosť. Odkaz z webu o rekonštrukciách na stránku o maliarskych prácach váži viac než odkaz z náhodného blogu o cestovaní, aj keby bol ten blog čítanejší.
• Dôveryhodnosť zdroja. Weby, ktorým Google verí, odovzdávajú viac. Poznáte ich jednoducho: majú vlastnú návštevnosť z vyhľadávania a existujú roky.
• Umiestnenie odkazu. Odkaz v texte článku váži viac než odkaz v pätičke alebo v postrannom paneli, kde je na každej stránke webu.
• Text odkazu. Slová, na ktorých je odkaz, hovoria Googlu, o čom cieľová stránka je. Prirodzená zmes názvu firmy, adresy webu a popisných slov je v poriadku. Sto odkazov s tou istou presnou frázou vyzerá umelo, lebo to umelé je.

Dofollow, nofollow a čo to znamená v praxi

Časť odkazov má v kóde značku, ktorá Googlu hovorí, aby ich nebral ako odporúčanie. Sú to značky nofollow, sponsored pri platených umiestneniach a ugc pri obsahu od používateľov.

V starších návodoch sa píše, že takéto odkazy nemajú hodnotu. To už neplatí doslova: Google ich berie ako signál, nie ako príkaz, a firme prinesú aj to, čo odkazy majú prinášať v prvom rade, teda skutočných ľudí. Odkaz z portálu, odkiaľ vám chodia zákazníci, je dobrý odkaz bez ohľadu na značku v kóde.

Kde ich malá firma získa bez rizika

Zoznam nie je dlhý, ale je poctivý. Všetko sú to miesta, kde odkaz vzniká preto, že dáva zmysel, nie preto, že ste zaň zaplatili neznámej agentúre.

• Firemné katalógy a odborové zoznamy, kde je vaša kategória naozaj vedená. Stačí niekoľko tých hlavných, nie stovka.
• Cechy, zväzy a certifikácie. Ak ste členom, žiadajte si v profile odkaz. Toto sú weby, ktorým sa verí.
• Dodávatelia a výrobcovia. Veľa značiek vedie zoznam autorizovaných partnerov alebo montážnikov. Je to najprehliadanejší zdroj odkazov v remeselných odboroch.
• Lokálne médiá a obecné weby. Otvorenie prevádzky, sponzoring turnaja alebo pomoc pri obecnej akcii sú dôvod na zmienku, o ktorú sa dá požiadať.
• Prípadové štúdie u partnerov. Keď ste niekomu dodali prácu, ponúknite mu hotový text aj s fotkami. Váš zákazník dostane obsah a vy odkaz.
• Vlastný obsah, ktorý má dôvod byť citovaný. Vlastné merania, cenníky a návody sú jediný odkazový zdroj, ktorý rastie sám.

Čo nerobiť

Za väčšinou trestov, ktoré sme videli, stojí jeden z týchto štyroch nákupov.

• Balíky typu „1 000 odkazov za 50 €“. Sú generované automaticky a Google ich pozná lepšie než vy.
• Siete webov postavené len na odkazy. Fungujú, kým nie sú odhalené. Potom padá celá sieť aj s vami.
• Hromadná výmena odkazov. „Ja dám tebe, ty daj mne“ v desiatkach kusov je vzorec, ktorý sa dá strojovo nájsť.
• Spam v diskusiách a komentároch. Nula hodnoty, nenulové riziko a stojí to čas.

Najhoršie na lacných odkazoch nie je to, že nefungujú. Je to to, že sa ťažko odstraňujú a ich odmietnutie je práca navyše, ktorú platíte znova.

Koľko odkazov naozaj treba

Na lokálnu službu v bežnom slovenskom meste podstatne menej, než sa predáva. Rozhoduje, kto je vo výsledkoch pred vami. Keď sú tam weby s desiatkami odkazov, dohnať sa to dá. Keď sú tam celoštátne portály, boj na odkazy nemá zmysel a lepšia cesta je nájsť užší dopyt, na ktorom nie sú.

Náš vlastný projekt tepovanievbratislave.sk držal prvé miesto zhruba mesiac po spustení bez jediného kúpeného odkazu. Nie je to pravidlo pre každý odbor a netvrdíme, že odkazy netreba. Je to dôkaz, že poradie prác býva iné, než ako sa ponúka: najprv obsah a technika, až potom odkazy.

Praktická skratka: vygooglite frázu, na ktorej vám záleží, a pozrite si prvé tri weby. Ak majú lepšiu stránku než vy, nepotrebujete odkazy, potrebujete lepšiu stránku. Ak majú horšiu a aj tak sú vyššie, vtedy sú na rade odkazy.

Ako si odkazy zmeriate

Nepotrebujete na to platený nástroj. Google Search Console má v sekcii odkazov zoznam webov, ktoré na vás odkazujú, aj to, na ktoré vaše stránky mieria najčastejšie. Je to najpresnejší zdroj, aký k dispozícii máte, lebo je priamo od Googlu.

Bezplatné verzie komerčných nástrojov ukážu časť odkazového profilu konkurencie, čo stačí na porovnanie rádu. Presné číslo nepotrebujete, potrebujete vedieť, či sú pred vami o desiatky alebo o tisícky.

Čo sledovať namiesto počtu: koľko z odkazujúcich webov je z vášho odboru alebo regiónu a či z nich chodia skutoční ľudia. Oboje vidíte v analytike.